Anh Nguyễn Văn Long sáng tạo nhiều mẫu mã riêng, khơi nguồn ý tưởng từ những hình ảnh quen thuộc trên quê hương.

Trước đây tại các điểm du lịch, thắng cảnh như: Bãi Trứng, Quy Hòa (TP Quy Nhơn), Bảo tàng Quang Trung, Hầm Hô (Tây Sơn)… hoặc các cửa hàng bán hàng lưu niệm thủ công mỹ nghệ (TCMN) ở Phan Bội Châu, Lê Hồng Phong… (TP Quy Nhơn) đa số các mặt hàng đều nhập từ các tỉnh khác về. Các khách sạn lớn trong tỉnh như Cosevco, Hải Âu, Quy Nhơn… đều có bày bán hàng TCMN, một số được sản xuất tại Bình Định nhưng khách du lịch có thể mua chúng ở bất cứ đâu, chúng không mang nét đặc trưng của Bình Định.

Anh Nguyễn Văn Long (TP Quy Nhơn) đã tạo nên Cơ sở sản xuất hàng TCMN Quà Quê chỉ vì lòng tự ái này. Không đi theo các khuôn mẫu có sẵn, anh sáng tạo những mẫu mã riêng và chỉ sản xuất thủ công với đôi tay. Anh khơi nguồn ý tưởng của mình từ hình ảnh của cuộc sống. Khi bắt gặp ngôi nhà mái ngói cổ, chiếc khung dệt cổ, hình ảnh chú ngựa kéo xe, con trâu nghỉ trưa, tát nước giữa đồng… là lập tức anh ghi ảnh. Bươn chải khắp ngóc ngách của mọi vùng thôn dã trong tỉnh, anh lẳng lặng ghi lại những hình ảnh đặc trưng của quê hương sau đó phân loại và hệ thống lại để làm nguyên liệu sáng tạo, làm chất xúc tác cho ý tưởng sản phẩm.

Say mê và bén duyên với nghề không kém anh Long là chị Lê Thị Khánh Diệu (TP Quy Nhơn). Chị học nghề làm các sản phẩm bằng giấy ở TP. Hồ Chí Minh nhưng do cảm nhận các sản phẩm ở đây thường rập khuôn, dễ tạo cảm giác đó là sản phẩm sản xuất hàng loạt nên bèn tìm lối đi riêng. Chị Diệu muốn tạo cho các sản phẩm bằng giấy của mình có bản sắc, thổi vào đó cái hồn thật sự. Nét khác có thể sẽ rất ít nhưng chúng là độc bản chứ không là những chú cừu Dolly y boong nhau. Và rồi từ cái góc nhỏ chưa đầy 6m2, nhiều ý tưởng sáng tạo mới như giỏ 999 bông hồng, búp bê cô gái Việt Nam với những tà áo dài đủ mốt, chiếc túi bằng hột cườm hình con mèo… đã ra đời.

* Ngưỡng cửa của sự thành công?

Nguồn nguyên liệu tạo ra hàng trăm mẫu mã hàng lưu niệm của anh Long khá quen thuộc: tre, nứa, mảnh sành, sứ, lá cọ, lá dừa… Ngay cả những miếng gỗ, gốc cây, cành cây tự nhiên được mọi người vứt bỏ, anh nhặt nhạnh đem về thổi vào đó những ý tưởng.

Yêu cầu đầu tiên để sản phẩm hàng lưu niệm thu hút được khách hàng là nó phải gây được ấn tượng, phải khiến người mua ghi nhớ về nơi chốn mình qua. Sản phẩm tốt là sản phẩm vừa đẹp, xinh xắn, lạ, khiến người mua phải săm soi, chiêm ngưỡng. Cuối cùng mới đến tính tiện ích. Sản phẩm của anh Long không sợ bị đụng hàng trước tiên là vì thứ nguyên liệu không giống ai của anh, thứ đến nó thường mang lại cảm giác bất ngờ, ví dụ một chiếc đèn ngủ được tạo hình như một cây rơm xinh xinh nép bên mái nhà tranh nhỏ… Ưu điểm này khiến hàng lưu niệm của anh tiêu thụ trơn tru trên kênh sản phẩm thủ công giàu tính sáng tạo của riêng nó.

Mẫu mã có tác động khá lớn đến sự thành công của sản phẩm. Anh Phạm Văn Điều (chủ cơ sở TCMN ở làng nghề Nhơn Hậu - An Nhơn) cho biết: "Trong vài năm trở lại đây mẫu mã mặt hàng TCMN đã được chúng tôi nhân lên gấp 3 lần. Trước đây chỉ có khoảng 30 mẫu nhưng nay thì có đến hàng trăm mẫu khác nhau và được xuất sang các nước Lào, Trung Quốc… Nhưng như thế cũng chưa đủ".

* Còn thiếu sự phối hợp

Những người như chị Diệu, anh Long dần dần đã nhiều thêm. Sở dĩ còn ít người biết đến những sản phẩm dạng này là vì do khó khăn nhiều người chưa thể gắn lên sản phẩm mình nhãn hiệu hàng hóa. Những món hàng lưu niệm của Bình Định tuy đã có nhiều đột phá, sáng tạo so với trước nhưng nếu so sánh với nhu cầu và sự phát triển của thị trường thì thật chẳng bõ bèn gì. Cái khó đầu tiên mà nhiều cơ sở, cá nhân thường nhắc đến là chi phí quảng cáo, mở rộng quy mô sản xuất. Đã qua rồi cái thời hữu xạ tự nhiên hương. Không chỉ thiếu vốn để đầu tư cho quảng cáo mà họ còn cần được hỗ trợ để việc quảng bá sản phẩm của mình có thể đạt được hiệu quả cao nhất. Ngành du lịch sẽ khó làm hài lòng du khách nếu thiếu những sản phẩm lưu niệm như kể trên. Thậm chí cả ngành văn hóa cũng sẽ bị thiệt thòi khi không thiết lập được dấu nối giữa mình với những người như anh Long, chị Diệu. Thật vậy, khi có ý định mở rộng quy mô kinh doanh các mặt hàng TCMN ở tại Bảo tàng Quang Trung, ông Trần Đình Ký - Giám đốc Bảo tàng Quang Trung đã lặn lội đi tìm hàng ở… các tỉnh lân cận. Thật đáng tiếc.

Du lịch Bình Định đang trên đà phát triển, bên cạnh việc xây dựng cơ sở hạ tầng, nâng cao chất lượng phục vụ thì mặt hàng lưu niệm cũng là một yếu tố không nhỏ.

• Hải Yến